شرکت اپل (Apple) بهطور رسمی فرآیند نمایش تبلیغات تجاری را در اپلیکیشن محبوب اپل مپ (Apple Maps) آغاز کرد. این تغییر بزرگ که از مدتها پیش برنامهریزی شده بود، در حال حاضر برای کاربران دستگاههای آیفون (iPhone) در کشورهای ایالات متحده آمریکا و کانادا در حال انتشار است و انتظار میرود طی هفتههای آینده به دست تمامی کاربران این مناطق برسد.
بر اساس جزئیات منتشر شده، تبلیغات در دو بخش کلیدی از محیط اپلیکیشن مشاهده خواهند شد. نخستین بخش در صفحه جستجو و پیش از وارد کردن عبارت مدنظر است که مکانهای پیشنهادی یا همان Suggested Places شامل یک آیتم تبلیغاتی خواهند بود. دومین بخش نیز نتایج جستجوی کاربران است که در آن، کسبوکارها و خدمات مرتبط بهصورت آگهیهای برجسته به نمایش درمیآیند. این تبلیغات طراحی کاملاً مشابهی با سایر نتایج کسبوکار دارند و تنها با یک برچسب کوچک آبیرنگ با عنوان Ad از سایرین متمایز میشوند.
ورود تبلیغات به سرویسهای بومی اپل همواره با چالشها و نگرانیهای جدی درباره حریم خصوصی همراه بوده است. با این حال، غول فناوری کوپرتینو تاکید کرده است که این طرح نیز کاملاً پیرو رویکرد حفاظت از حریم خصوصی این شرکت است. طبق بیانیههای رسمی اپل، دادههای مربوط به موقعیت مکانی کاربران، نوع تبلیغاتی که مشاهده میکنند یا تعاملات آنها با این آگهیها به هیچ وجه به حساب کاربری Apple Account افراد متصل نمیشود. اطلاعات شخصی کاربران به صورت محلی روی دستگاه باقی میماند و توسط اپل جمعآوری یا ذخیرهسازی نشده و به شخص ثالثی نیز انتقال نمییابد.
اقدام جدید اپل در توسعه مدلهای درآمدی مبتنی بر تبلیغات، نشاندهنده تغییر استراتژی این شرکت در اکوسیستم نرمافزاریاش است. در حالی که رقیب دیرینه یعنی گوگل (Google) سالهاست از تبلیغات مبتنی بر مکان در گوگل مپ (Google Maps) سود میبرد، اپل تا مدتها از این حوزه دوری میکرد. حالا با فراهم شدن بسترهای ثبت نام و تخفیفهای ویژه برای صاحبان کسبوکارها، بازار تبلیغات درونبرنامهای iOS وارد فاز تازهای شده است که میتواند درآمد سرشاری را برای اپل به همراه داشته باشد و همزمان واکنشهای متفاوتی را از سوی کاربران نگران حریم خصوصی برانگیزد.