شرکت گوگل (Google) در راستای توسعه قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی خود، دست به تغییر جدیدی زده است که بر اساس آن، خلاصههای جستجوی هوش مصنوعی (AI Overviews) برای برخی از جستجوها به صورت خودکار در بالای صفحه نتایج گسترش مییابند. این تغییر مهم، همانطور که توسط وبسایت تخصصی سرچ انجین راندتیبل (Search Engine Roundtable) گزارش شده، نتایج سنتی و لینکهای وبسایتها را بسیار پایینتر از حد معمول در صفحه قرار میدهد.
پیش از این، کاربران برای دیدن جزئیات کامل خلاصههای هوش مصنوعی نیاز بود روی دکمه «نمایش بیشتر» (Show more) کلیک کنند، اما اکنون شرکت گوگل (Google) یک خلاصه کامل به همراه کادر «هر چیزی بپرسید» (Ask anything) را در بالاترین نقطه نمایش میدهد و لینکهای وبسایتهای دیگر در پایین این بخش قرار میگیرند. این رویکرد جدید نیازمند اسکرول بسیار بیشتری از سوی کاربر برای رسیدن به منابع اصلی اطلاعات است.
این تغییرات در حالی اعمال میشود که موتورهای جستجوی رقیب و سرویسهای نوظهور مبتنی بر هوش مصنوعی مانند پردپلکسیتی (Perplexity) و مایکروسافت بینگ (Microsoft Bing) نیز رویکردهای مشابهی را در ارائه مستقیم پاسخها به کاربران در پیش گرفتهاند. شرکت گوگل (Google) سالهاست که تلاش میکند با استفاده از مدلهای زبانی پیشرفته، تجربه جستجو را از یک فهرست ساده از لینکها به یک دستیار پاسخگوی هوشمند تبدیل کند.
با این حال، اتخاذ این سیاست نگرانیهای زیادی را برای ناشران وب، وبلاگنویسان و صاحبان کسبوکارهایی ایجاد کرده که ترافیک خود را از طریق سئو و نتایج جستجوی سنتی به دست میآورند. وقتی خلاصههای هوش مصنوعی تمام فضای بالایی صفحه را اشغال کنند، نرخ کلیک (CTR) روی لینکهای اصلی به شدت کاهش مییابد و کاربران کمتر به سایتهای مرجع سر میزنند.
در نهایت، باید دید معیارهای دقیق شرکت گوگل (Google) برای اعمال این گسترش خودکار چیست و این روند چه تاثیری بر آینده اکوسیستم وب و نحوه دسترسی کاربران به اطلاعات خواهد گذاشت. آیا این تحول به نفع کاربران است یا صرفاً انحصارگرایی موتورهای جستجو را تقویت میکند؟ زمان پاسخگوی این پرسشها خواهد بود.