مقدمه
شرکت Canon در ژاپن به تازگی کتاب جدیدی با عنوان «راز ستاره کانن» (The Secret of Canon Star) منتشر کرده است. این کتاب در دستهبندی «جزوه معرفی شرکت برای کودکان» قرار میگیرد، اما محتوای آن بسیار فراتر از یک معرفی ساده است.
جزئیات کتاب
در این کتاب، شخصیتهای کارتونی شامل یک اتوبوس خندان، موجودات فضایی و ستارهها، به زبان ساده عملکرد دوربینها را به کودکان آموزش میدهند. استفاده از تصاویر رنگارنگ و متنهای خلاقانه به زبان ژاپنی، هدف کانن از این اقدام یعنی ترویج فرهنگ عکاسی از سنین پایین را نشان میدهد.
تحلیل استراتژی
شاید در نگاه اول این اقدام عجیب به نظر برسد، اما کانن با این کار در حال ساختن آینده برای برند خود است. آموزش مفاهیم نور و ثبت تصاویر از طریق شخصیتهای خیالی، راهی هوشمندانه برای درگیر کردن کودکان با دنیای فناوری است، بهطوری که برند کانن در ذهن آنها به عنوان یک قهرمان فضایی ثبت شود.
نتیجهگیری
اگرچه «راز ستاره کانن» یک کتاب تجاری است، اما نشاندهنده تغییر جهت کانن به سمت بازاریابی خلاقانه برای نسل آینده است.