شرکت معتبر سنجش رسانه نیلسن (Nielsen) در راستای تقویت توانایی خود برای اندازهگیری دقیقتر دادههای بینندگان در عصر استریم، تصمیم گرفته است تا برنامههای خود را برای استفاده بیشتر از اطلاعات جمعآوریشده توسط دستگاههای پوشیدنی شرکایش به جلو ببرد. این تصمیم در حالی اتخاذ میشود که بازار رسانه به شدت به سمت پلتفرمهای دیجیتال و سرویسهای پخش آنلاین تغییر جهت داده است و روشهای سنتی سنجش دیگر پاسخگوی نیازهای صنعت نیستند.
بر اساس اطلاعیه رسمی شرکت نیلسن (Nielsen) که پیش از آغاز فصل جدید تلویزیونی پاییز منتشر شد، مجموعهای از بهبودهای کلیدی به فرآیند جمعآوری دادههای این شرکت اضافه شده است. از تاریخ ۳۱ اوت، دادههای مربوط به تماشای دستهجمعی یا همزمان در نیلسن (Nielsen) اکنون شامل اطلاعاتی خواهد بود که از گجتهای شبیه به ساعتهای هوشمند به دست میآید؛ دستگاههایی که پنلهای تحقیقاتی این شرکت در خانههای خود استفاده میکنند. این دستگاهها که با نام مترهای قابل حمل افراد یا همان Portable People Meter (PPM) Wearables شناخته میشوند، نخستین بار در سال ۲۰۱۶ برای تقویت اندازهگیریهای صوتی و محلی به کار گرفته شدند.
استفاده از فناوریهای پوشیدنی در صنعت سنجش رسانه پیشینهای چندساله دارد. شرکت نیلسن (Nielsen) سالهاست که به دنبال جایگزینی یا تکمیل روشهای قدیمی سنتی مانند دفترچههای یادداشت خانگی و جعبههای صوتی ثابت است. در حالی که رقبای این شرکت در حوزه فناوری و تحلیل داده نیز به دنبال روشهای نوین جمعآوری اطلاعات هستند، رویکرد استفاده از گجتهای پوشیدنی میتواند به حل یکی از بزرگترین چالشهای صنعت یعنی تشخیص دقیق تعداد واقعی بینندگان یک برنامه در محیط خانه کمک شایانی کند.
توسعه و بهکارگیری این فناوری تأثیر چشمگیری بر بازار تبلیغات و صنعت سرگرمی خواهد گذاشت. با دقیقتر شدن آمار بازدید برنامههای تلویزیونی و سرویسهای استریم، شبکهها و برندهای تبلیغاتی میتوانند تصمیمات بهتری اتخاذ کنند و بودجههای خود را با دقت بیشتری هزینه کنند. این تحول نشان میدهد که چگونه ترکیب فناوریهای پوشیدنی و کلانداده (Big Data) در حال دگرگون کردن سنتیترین صنایع دنیاست و آیندهای شفافتر را برای رسانههای مدرن رقم میزند.