نمایش طولانی و خیرهکننده بازی بسیار منتظرانهی جیتیای ۶ (Grand Theft Auto 6) بالاخره منتشر شد و توانست توجه میلیونها نفر را به خود جلب کند. در حالی که بسیاری از طرفداران گمان میکردند انحصار شش ساعته این ویدیو روی پلتفرم نتفلیکس (Netflix) نتیجه یک توافق تجاری سنگین و اصرار این غول استریم بوده است، نمایندگان روابط عمومی شرکت راکاستار گیمز (Rockstar Games) فاش کردند که این پیشنهاد در اصل از سوی خود سازندگان بازی مطرح شده بود و آنها اصرار داشتند تا اولین نگاه عمیق به داستان جیسون (Jason) و لوسیا (Lucia) در شهر وایس سیتی (Vice City) از این طریق به نمایش درآید.
اعلام این خبر که راکاستار شخصاً به سراغ نتفلیکس رفته است، تعجب بسیاری از گیمرها را برانگیخت. انتشار ویدیو پشت دیوار پرداختی (Paywall) اشتراک نتفلیکس، اگرچه تنها برای چند ساعت پیش از انتشار عمومی در یوتیوب ادامه داشت، اما موجی از انتقادات را در شبکههای اجتماعی به همراه آورد. بسیاری از هواداران که بیش از یک دهه در انتظار نسخه بعدی مجموعه گرند تفت اتو (Grand Theft Auto) بودند، این رویکرد بازاریابی را زیر سوال بردند و معتقد بودند اگر استودیوی دیگری دست به چنین اقدامی میزد، با انتقادات شدیدتری مواجه میشد.
با این حال، مدیران ارشد شرکت مادر یعنی تیک-تو اینترراکتیو (Take-Two Interactive) از این تصمیم دفاع کردند. استراوس زلنیک (Strauss Zelnick)، مدیرعامل تیک-تو، پیشتر اعلام کرده بود که این اقدام نمونهای از تلاش راکاستار برای امتحان کردن روشهای نوین بازاریابی است. او به کاربران توصیه کرده بود که اگر اشتراک نتفلیکس ندارند، حتماً تهیهی آن را مدنظر قرار دهند؛ چرا که تماشای این نمایش ویژه ارزشش را خواهد داشت و با انتشار کامل آن، اهداف پشت پرده این تصمیم بیشتر مشخص خواهد شد.
اگرچه تریلر طولانی GTA 6 توانست سطح انتظارات را به شدت بالا ببرد، اما همچنان ابعاد کامل این استراتژی بازاریابی در هالهای از ابهام قرار دارد. با توجه به اینکه ماههای زیادی تا عرضه نهایی بازی باقی مانده است، باید دید آیا راکاستار برنامههای مشابه دیگری برای انتشار محتواهای انحصاری خواهد داشت یا خیر. در نهایت، این رویکرد غیرمتعارف نشان داد که راکاستار گیمز حتی در نحوه معرفی محصولات خود نیز به دنبال ساختارشکنی و تجربههای کاملاً تازه است.